Última semana

A petición de la mayoría de ustedes. YA NO HABRÁ EXAMEN FINAL. Las ultima actividades que tendremos serán las presentaciones del jueves 19 de noviembre y lunes 23 de noviermbre. Con eso evaluaremos y daremos calificaciones el lunes 30 de noviembre.Estén pendientes.

Saludos.

Treceava semana

revisamos el tema de cibermarketing.

En breve subiré las preguntas.

Saludos.

Prof. Garfias.

Doceava semana

Esta semana revisamos avances del trabajo final.

Vayan a las ofrendas y disfrútenlo.

Saludos.
Prof. Garfias.

Onceava semana

Esta semana revisamos Estrategia de medios.

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGQW1ROUQxSkRQQTg/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿Qué es el racional de medios?

2. ¿Qué se debe tomar en cuenta para elaborar un plan de medios?3. ¿Qué es la valoración del público meta? 
4. ¿Qué es el flow chart?
5. ¿Cuáles son las desventajas de la televisión? 
6. ¿Cuáles son las desventajas de las revistas?
7. ¿Qué es el Entorno cualitativo?

8. ¿Qué es el efecto sinérgico?

9. ¿De qué sirve tomar en cuenta la geografía en la estrategia de medios? 
10. ¿Cómo afecta la competencia a la estrategia de medios?


Y revisamos el libro de "Estrategia de oceános aziules"

Preguntamos:

1. ¿Por qué las estrategias basadas en innovación tecnológica sólo terminan por ser huevos que otros empollan?

2. ¿Qué es un movimiento estratégico? 
3. ¿Qué le pasó a las empresas que sirvieron de modelo ejemplar en el libro In search of excelence?
4. ¿Cuál es la principal limitante para no crear océanos azules? 
5. ¿Quién era la competencia del Cirque du Solei?
6. ¿Qué es un océano rojo? 
7. ¿Qué es la innovación en valor?
8. ¿Con qué otro espectáculo se fusionó el Cirque du solei para ofrecer un producto nuevo? 
9. ¿Qué es el cuadro estratégico?
10. ¿Cuáles son las cuatro acciones que se deben hacer para cambiar la curva de valor de una industria? 
11. ¿Qué estrategia siguió el vino yeloww tail para convertirse en un oceano azul?
12. ¿Qué es la matriz de las cuatro acciones? 
13. ¿Qué es un océano azul?
14. ¿Cuáles son los dos ingredientes principales de una estrategia de océano azul? 
15. ¿Ante un panorama saturado de marcas muy genericas, cuál es el principal valor que se considera al momento de elegir un producto?
16. ¿Por qué los niños ya no se sienten atraídos por el circo? 
17. ¿Qué elementos se toman en cuenta en la línea horizontal del cuadro estratégico?
18. ¿Por qué la innovación no debe medirse en relación a las empresas? 
19. ¿Por qué las empresas trabajan en un esquema de determinismo ambiental?
20. ¿Qué se toma en cuenta en la línea vertical del cuadro estratégico?

Saludos.
Prof. Garfias.

Décima semana

El tema que se revisó esta semana fue de imagen corporativa:

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGTlYxM2JEOFBTTTQ/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿Cuáles son los dos principales elementos que componen la identidad corporativa?

2. ¿Qué es lo peor que le puede pasar a una empresa en relación a otra?
 3. ¿Cuál es la característica de los mercados contemporáneos?

4. ¿Ofrece un ejemplo de canibalización de empresa?

5. ¿Cuál es la característica fundamental del posicionamiento? 
6. ¿Cuál es la marca mejor valorada en el 2013?
7. ¿Cuáles son los cuatro elementos que le dan valor a la empresa? 
8. ¿Qué es el patrimonio cultural de la empresa?
9. ¿Qué resultados se obtienen al administrar el balance social de la empresa? 
10. ¿Qué es la imagen corporativa?
11. ¿Qué es la imagen natural? 
12. ¿Qué es la imagen sobreedificada?


TAREA:

Les dejo el texto "Estrategia de oceanos azules" Lo revisaremos el próximo jueves 22 de octubre, no olviden hacer su comentario y enviárselo a Salma.

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGRTI0Wmwtb3d5anM/view?usp=sharing

Saludos.
Prof. Garfias.

Preguntas faltantes.

Aquí están las preguntas faltantes que vendrán en el examen.

De los spots de TV preguntamos:

1. ¿Qué es una marca “paraguas”?

2. ¿Cuando es bueno hablar de la composición de un producto? 
3. ¿Qué es un gimmick?
4. ¿Qué es el plagio de marca? 
5. ¿Qué es un ingrediente secreto?
6. ¿Qué son las slices of life? 
7. ¿Qué es un jingle?
8. ¿Por qué la publicidad recurre a figuras reconocidas? 
9. Menciona tres mascotas publicitarias.
10. ¿Que característica exclusiva tenía el envase de la cerveza la Carta Blanca? 
11. ¿Por que se volvió necesario hacer nuevas presentaciones de productos?
12. ¿Qué es una extensión de marca? 
13. ¿Por qué hay una obseción por la eterna juventud?
14. ¿Cómo usa la publicidad al precio como atractivo? 
15. ¿Por qué se usan dibujos animados?
16. ¿Cómo consiguió Marlboro su posicionamiento? 
17. ¿Por qué se posicionaron los productos para bajar de peso?
18. ¿Qué son los bienes simbólicos? 
19. Recuerda: “Si no tiene hoyo...”
20. ¿Qué palabras ya no se usarían en la publicidad? 
21. ¿Por qué el agua embotellada es un reflejo claro de los cambios en el consumo?
22. ¿Qué intención tiene una imagen de alto impacto? 
23. ¿Qué es un cliente aspiracional?
24. ¿Qué es el marketing político?

Y del tema de motivación, preguntamos: 

1. ¿Qué es la motivación?
2. ¿Cuáles son los niveles de la pirámide de Maslow?
3. ¿De qué trata la Ley de Cierre?
4. ¿Quién es Jean Piaget?
5. ¿Cuáles son los 3 componentes de motivación?
6. ¿De qué habla la teoría bilógica?
7. ¿Qué es el aprendizaje social?
8. ¿De qué habla la Teoría del Aprendizaje?
9. ¿De qué trata la Gestalt?
10. ¿Qué es el instinto?
11. Un ejemplo de Reconocimiento (Pirámide de Maslow)
12. ¿Para qué nos sirve los Procesamientos de la información en publicidad?
13. ¿Quién es Skinner?
14. ¿De qué habla la Ley de Proximidad?
15. ¿Qué es el conductismo?
16. ¿De qué habla la Ley de Pregnancia?

 

Saludos.

Prof. Garfias.

Novena semana

Muchas gracias por asistir al primer coloquio de investigadores de videojuegos. Su apoyo hizo de esto, un evento maravilloso.

La clase del jueves la utilizamos para definir su imagen corporativa de la agencia de publicidad.

Saludos.
Prof. Garfias.

Octava semana

Preguntamos sobre el libro de marketing turístico.

1. ¿De los cuatro factores de la imagen, cuál es el más dificil de cambiar?

2. ¿Cómo ayuda el simbolismo a la imagen publicitaria?

3. ¿Para qué srive el media plan?

4. ¿Qué es la publicidad directa, y por qué es tan útil en el turismo?

5. ¿Por qué es fundamental hacer investigación?

6. ¿Cuál es la importancia de la primera impresión?

7. ¿Qué es la imagen en mercadotecnia?

8. ¿Cómo funcionan las Asociaciones en la imagen publicitaria?

9. ¿Qué se hace en la investigación motivacional?

10. ¿Cuál es la clave de un buen posicionamiento en la publicidad turística?

11. ¿Por qué hay que poner nativos y no turistas en la imagen de la publicidad turística?

12. ¿Qué es la consonancia?

13. ¿Por qué el producto debe de ser compatible con las espectativas esperadas?

14. ¿Qué es la creatividad turística?

15. ¿Qué se hace en la investigación creativa?

16. ¿Qué se hace en la investigación de audiencia?

17. ¿Cuáles son los cuatro factores que determinan la imagen?

18. ¿Que dato deben llevar las fotos de un folleto turístico?

19. ¿Qué es la promoción?

20. ¿Cómo se calcula el presupuesto publicitario?

21. ¿Qué son las relaciones públicas?

22. ¿Cómo ayudan las relciones públicas al turismo?

Y nos fuimos de viaje. 

Saludos. 

Prof. Garfias. 

Séptima semana

Del libro de la Dra. Carola García Calderón preguntamos:

1. ¿A partir de qué década del siglo pasado, la publicidad empieza a tomar la forma en que la conocemos, gracias a la concentración de mercados y la producción industrial?

2. ¿Por qué la publicidad ya está presente desde la creación del producto?

3. ¿Quién es el emisor en el proceso de producción publicitaria?

4. ¿Cuál fue la diferencia establecida por los publicistas para diferenciar la publicidad de la propaganda en los primeros años?

5. ¿Cuál es la diferencia entre la publicidad y la propaganda?

6. A nivel económico, ¿dónde se ubica la publicidad?

7. ¿Quién es el mediador en el proceso de producción publicitaria?

8. ¿Cuál es la diferencia entre los emisores de la publicidad y los de la propaganda?

9. ¿Cuál es el principal financiamiento de los medios de comunicación?

10. ¿Cuál es la definición de “vida cotidiana” según Agnes Heller?

11. ¿La publicidad crea necesidades?

12. ¿Qué es lo que obliga a comprar productos nuevos según Lipovetsky?

13. ¿Por qué hay una fetichización en la publicidad?

14. ¿Por qué dice la Dra. que la publicidad se inserta en la actualidad en un doble nivel?

15. ¿Quién es el receptor en el proceso de producción publicitaria?

16. ¿Cómo se llama comúnmente al receptor en la propaganda?

17. ¿Qué es el “saber cotidiano” según Agnes Heller?

18. ¿Qué ventajas obtiene la publicidad al presentarse como parte del saber cotidiano?

19. ¿Por qué se dice que el modelo de la publicidad es eminentemente urbana?

20. ¿Por qué la libertar del mercado no es libertad, sino sólo una apariencia de libertad?

21. ¿Cuál es la propuesta publicitaria cuando se dirige a los jóvenes?

22. ¿Cuáles son las tres condicionantes que llevaron a la creación de las agencias de publicidad?

23. ¿Cuál es la diferencia esencial entre la publicidad y mercadotecnia?

24. ¿Qué es el marketing político?

Y del trabajo final dimos los lineamientos de la campaña: 

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGb1Nfby04b3NKdmM/view?usp=sharing

Saludos. 

Prof. Garfias. 

Sexta semana

Esta semana revisamos anuncios de publicidad

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGUUd3R2gxdFVha0k/view?usp=sharing

Preguntaremos la siguiente semana

TAREA

Les dejo el primer capítulo del libro de la Dra Carola García Calderón. Leanlo y preguntaremos de él el próximo lunes:

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGVUpuSVplVkRmc2s/view?usp=sharing

TAREA

De una vez les dejo el texto del siguiente lunes 28 de septiembre sobre marketing turístico. 

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGTHhSSFlPNVVFN1E/view?usp=sharing

Saludos.

Prof. Garfias. 

Quinta semana

Esta semana se realizó el primer examen.

Saludos.
Prof. Garfias.

Cuarta semana

Revisamos el tema de comportamiento del consumidor:

Y peguntamos:

1.- ¿En qué se basan los mercadólogos para lograr éxito con sus campañas? 

2.- ¿Qué hizo Levi Strauss para recuperarse de las pérdidas cuando los "baby boomers" dejaron de usar jeans?

3.- ¿Qué ofrecía Sears antes de 1990 y por qué tuvo que cambiar?

4.- ¿Cómo se llamó la campaña publicitaria de Sears en 1995?

5.- ¿Cuáles son los puntos que se deben llevar a cabo para satisfacer las necesidades del cliente? 

6.- Menciona 3 puntos que el mercadólogo debe conocer para armar una estrategia. 

7.- ¿Por qué no funciono la venta de Pampers en Japón? 

8.- ¿Qué son los "compradores cruzados"?

9.- menciona un ejemplo de personalización de un producto. 

10.- ¿Para qué sirven los datos primarios y secundarios? 

11.- Menciona los tipos de datos secundarios. 

12.- ¿En qué consiste un Focus group?

13.- ¿Qué son las técnicas proyectivas? 

14.- ¿Cuáles son los tipos de decisiones de compra? 

15.- ¿En qué consiste la toma de decisiones compleja? 

16.- Menciona 3 condiciones para el involucramiento del consumidor. 

17.- Menciona un ejemplo de riesgo significativo. 

18.- Menciona los 5 puntos para la toma de decisiones compleja. 

19.- Menciona algo que puede despertar una necesidad de compra en el consumidor. 

20.- ¿Qué tipo de productos solemos comprar por hábito? 

EL JUEVES LO UTILIZAMOS PARA ARRGLAR LOS PORMENORES DE LA PRÁCTICA DE CAMPO.

Recuerden que el próximo lunes hay examen. 

Saludos. 

Prof. Garfias. 

Tercera semana

Esta semana revisamos el texto de los creadores de imagen. Preguntamos:

1. ¿Quién hizo la campaña presidencial de Eisenhower?

2. ¿Cuál era el sello distintivo de la publicidad de Ogilvy?

3. ¿Qué medio de comunicación dio origen a la publicidad manipuladora?

4. ¿Quién creo la USP?

5. ¿En que consistía la campaña “Think Small” de VW?

6. ¿Quién es el creador del tigre Toño?

7. ¿Quién fundó la primer agencia de publicidad?

8. ¿Cuál es el slogan de M&M?

9. ¿Quién era la mujer mas importante de la publicidad de esas épocas?

10. ¿Por qué bajan las ventas publicitarias en los años 70?

11. ¿En que año empezaron a trabajar las agencias de Madison avenue?

12. ¿En que consistía la “Venta científica” de CC Hopkins?

13. ¿Cómo consiguio Rooser Reeves argumentar que los tabacos Viceroy no hacían daño?

14.¿Qué estrategia tomó Edward Ney cuando le quitó el control a Frankfurt?

15. ¿Quién es Alexander Kroll?

16. ¿Cuál fue el primer anuncio de TV?

17. ¿Qué beneficios trajo a segunda guerra mundial al mercado norteamericano?

18. ¿Quién era Joseph Plummer?

19. ¿Quién era Susan Giannino?

20. ¿Que resultados se obtuvieron del estudio de la familia Atwood?

21. ¿Que estrategio sigio Y&R para vender la gelatina JELLO?

22. ¿Cual fue la estrategia de Y&R para Dr Peper?

Y revisamos el tema de segmentación y niveles socioeconómicos. La infomación está en la página: www.amai.org. Preguntamos:

1. ¿Qué empresas de investigación de mercados realizan la encuesta para calcular los NSE?

2. ¿Qué significan las siglas AMAI?

3. ¿Qué existía antes de la regla AMAI 8x7?

4. ¿Qué tipo de empresas están afiliadas a la AMAI?

5. ¿Cómo se denomina al segmento más pobre?

6. ¿Qué es el nivel socioeconómico?

7. ¿En qué año entró en vigor la regla AMAI NSE 8x7?

8. ¿Cómo se denomina al estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país?

9. ¿Por qué el cuestionario que sirve para calcular los NSE se llama 8X7?

10. ¡Què nivel es el que se agregó en la nueva regla?

11. ¿Cuáles son los siete niveles socieconómicos para México?

12. ¿Qué criterios usaremos para nuestra segmentación?

Saludos.

Prof. Garfias. 

Segunda semana

Revisamos varios tópicos de mercadotecnia.

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGc3ZJMVJKeWFEaDg/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia de nichos?

2. Da un ejemplo de algún bien que se comercialize.

3. ¿Qué es una demanda excesiva?

4. ¿En qué consiste la mercadotecnia de conversión?

5. ¿Qué es la remercadotecnia?

6. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia personalizada?

7. ¿Qué es la desmercadotecnia?

8. ¿Cuáles son los siete pasos del proceso sistemático de la mercadotecnia?

9. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia global?

10. ¿Cuáles son los cuatro elementos del mix de marketing?

11. ¿Cuáles son los elementos del modelo de las nueve P?

12. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia masiva?

13. ¿Qué es una demanda negativa?

14. ¿Qué es una demanda malsana?

15. ¿Qué elementos contempla el modelo de las 3 C?

16. ¿Qué es la estrategia de océanos azules?

17. ¿Qué es el marketing emocional?

18. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia de segmentos?

19. ¿Qué es una demanda decreciente?

20. Ofrece un ejemplo de alguna persona que se comercialize

Y revisamos la definición de Publicidad:

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGM0stU3k4Ym55b2M/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿A qué actividad está subordinada la publicidad?

2. ¿Con qué nombre se conoce a la publicidad dentro del marketing?

3. ¿Quién es el público objetivo?

4. ¿Por qué se dice que la publicidad está estructurada?

5. ¿Por qué la publicidad es un mensaje impersonal y masivo?

6. ¿Quiénes son los anunciantes?

7. ¿Qué objetivo buscan los anunciantes políticos?

8. ¿Por qué la publicidad es persuasiva?

9. ¿Cómo se hace llegar la publicidad al público objetivo?

10. ¿Cómo se adecua la publicidad al modelo de comunicación?

11. ¿Por qué los anunciantes deber recurrir a una agencia de publicidad para elaborar sus mensajes?

12. ¿Qué es el beneficio clave al consumidor?

13. ¿Qué es el apoyo en el mensaje publicitario?

14. ¿Qué errores puede tener una campaña de publicidad al dejarse seducir por la creatividad?

15. Ofrece un ejemplo de anuncio de autobiografía

16. Ofrece un ejemplo de anuncio de narración

17. Ofrece un ejemplo de anuncio de drama

18. ¿Cuáles son los tres principales estilos del anuncio publicitario?

TAREA

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGUzBkNV8tZnB1WVk/view?usp=sharing

Dejo un par de capítulos del libro de "Los creadores de imagen", Lo revisaremos el lunes. Hay que hacer un comentario de una o dos páginas y enviárselo a Salma el mismo lunes. 

Saludos. 

Prof. Garfias. 

Primera semana

Comenzamos el curso explicando cómo vamos a calificar:

Exámenes  30%

Tareas 20 %

Campaña Final  40%

Asistencias 10% 

La primer clase fue sobre mercadotecnia:

 https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGeHRBTmhPOFBkeHc/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿Cuáles son las dos categorías principales del producto?

2. ¿Cuáles son los cuatro elementos del mix de marketing? 
3. ¿Qué es el ciclo de vida del producto?
 4. ¿Cuáles son las cuatro etapas del ciclo de vida del producto?
5. ¿Qué objetivo se busca en la etapa de introducción del producto? 
6. ¿Qué objetivo se busca en la etapa de crecimiento del producto?
7. ¿Qué es el producto? 
8. ¿Qué objetivo se busca en la etapa de madurez del producto?
9. ¿Qué se busca en la etapa de descenso del producto? 
10. ¿Con qué características se puede posicionar un producto?
11. ¿Qué es el precio? 
12. ¿Cuál es la definición más sencilla de marketing?
13. ¿De qué depende el ajuste de precio? 
14. ¿Qué es la plaza?
15. ¿Qué es la promoción? 
16. ¿Por qué el mercadólogo debe ajustarse a un target?
17. ¿Qué es la venta personal? 

18. ¿Qué es el telemarketing?

 19. ¿Quién es el dios de la mercadotecnia?
20. ¿Qué son las relaciones públicas?

 Saludos.
Prof. Garfias. 

BIENVENIDOS

Les doy la mas cordial bienvenida al quinto semestre de la carrera de Ciencias de la comunicación.

Este blog es para compartir información para la asignatura de Publicidad.

Espero que se la pasen de maravilla, diviértanse.

Saludos.
Prof. Garfias.