Tercera semana

Esta semana revisamos el texto de los creadores de imagen. Preguntamos:

1. ¿Quién hizo la campaña presidencial de Eisenhower?

2. ¿Cuál era el sello distintivo de la publicidad de Ogilvy?

3. ¿Qué medio de comunicación dio origen a la publicidad manipuladora?

4. ¿Quién creo la USP?

5. ¿En que consistía la campaña “Think Small” de VW?

6. ¿Quién es el creador del tigre Toño?

7. ¿Quién fundó la primer agencia de publicidad?

8. ¿Cuál es el slogan de M&M?

9. ¿Quién era la mujer mas importante de la publicidad de esas épocas?

10. ¿Por qué bajan las ventas publicitarias en los años 70?

11. ¿En que año empezaron a trabajar las agencias de Madison avenue?

12. ¿En que consistía la “Venta científica” de CC Hopkins?

13. ¿Cómo consiguio Rooser Reeves argumentar que los tabacos Viceroy no hacían daño?

14.¿Qué estrategia tomó Edward Ney cuando le quitó el control a Frankfurt?

15. ¿Quién es Alexander Kroll?

16. ¿Cuál fue el primer anuncio de TV?

17. ¿Qué beneficios trajo a segunda guerra mundial al mercado norteamericano?

18. ¿Quién era Joseph Plummer?

19. ¿Quién era Susan Giannino?

20. ¿Que resultados se obtuvieron del estudio de la familia Atwood?

21. ¿Que estrategio sigio Y&R para vender la gelatina JELLO?

22. ¿Cual fue la estrategia de Y&R para Dr Peper?

Y revisamos el tema de segmentación y niveles socioeconómicos. La infomación está en la página: www.amai.org. Preguntamos:

1. ¿Qué empresas de investigación de mercados realizan la encuesta para calcular los NSE?

2. ¿Qué significan las siglas AMAI?

3. ¿Qué existía antes de la regla AMAI 8x7?

4. ¿Qué tipo de empresas están afiliadas a la AMAI?

5. ¿Cómo se denomina al segmento más pobre?

6. ¿Qué es el nivel socioeconómico?

7. ¿En qué año entró en vigor la regla AMAI NSE 8x7?

8. ¿Cómo se denomina al estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país?

9. ¿Por qué el cuestionario que sirve para calcular los NSE se llama 8X7?

10. ¡Què nivel es el que se agregó en la nueva regla?

11. ¿Cuáles son los siete niveles socieconómicos para México?

12. ¿Qué criterios usaremos para nuestra segmentación?

Saludos.

Prof. Garfias. 

Segunda semana

Revisamos varios tópicos de mercadotecnia.

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGc3ZJMVJKeWFEaDg/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia de nichos?

2. Da un ejemplo de algún bien que se comercialize.

3. ¿Qué es una demanda excesiva?

4. ¿En qué consiste la mercadotecnia de conversión?

5. ¿Qué es la remercadotecnia?

6. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia personalizada?

7. ¿Qué es la desmercadotecnia?

8. ¿Cuáles son los siete pasos del proceso sistemático de la mercadotecnia?

9. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia global?

10. ¿Cuáles son los cuatro elementos del mix de marketing?

11. ¿Cuáles son los elementos del modelo de las nueve P?

12. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia masiva?

13. ¿Qué es una demanda negativa?

14. ¿Qué es una demanda malsana?

15. ¿Qué elementos contempla el modelo de las 3 C?

16. ¿Qué es la estrategia de océanos azules?

17. ¿Qué es el marketing emocional?

18. ¿Cuáles son las características de la mercadotecnia de segmentos?

19. ¿Qué es una demanda decreciente?

20. Ofrece un ejemplo de alguna persona que se comercialize

Y revisamos la definición de Publicidad:

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGM0stU3k4Ym55b2M/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿A qué actividad está subordinada la publicidad?

2. ¿Con qué nombre se conoce a la publicidad dentro del marketing?

3. ¿Quién es el público objetivo?

4. ¿Por qué se dice que la publicidad está estructurada?

5. ¿Por qué la publicidad es un mensaje impersonal y masivo?

6. ¿Quiénes son los anunciantes?

7. ¿Qué objetivo buscan los anunciantes políticos?

8. ¿Por qué la publicidad es persuasiva?

9. ¿Cómo se hace llegar la publicidad al público objetivo?

10. ¿Cómo se adecua la publicidad al modelo de comunicación?

11. ¿Por qué los anunciantes deber recurrir a una agencia de publicidad para elaborar sus mensajes?

12. ¿Qué es el beneficio clave al consumidor?

13. ¿Qué es el apoyo en el mensaje publicitario?

14. ¿Qué errores puede tener una campaña de publicidad al dejarse seducir por la creatividad?

15. Ofrece un ejemplo de anuncio de autobiografía

16. Ofrece un ejemplo de anuncio de narración

17. Ofrece un ejemplo de anuncio de drama

18. ¿Cuáles son los tres principales estilos del anuncio publicitario?

TAREA

https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGUzBkNV8tZnB1WVk/view?usp=sharing

Dejo un par de capítulos del libro de "Los creadores de imagen", Lo revisaremos el lunes. Hay que hacer un comentario de una o dos páginas y enviárselo a Salma el mismo lunes. 

Saludos. 

Prof. Garfias. 

Primera semana

Comenzamos el curso explicando cómo vamos a calificar:

Exámenes  30%

Tareas 20 %

Campaña Final  40%

Asistencias 10% 

La primer clase fue sobre mercadotecnia:

 https://drive.google.com/file/d/0B81hUgFn8xDGeHRBTmhPOFBkeHc/view?usp=sharing

Preguntamos:

1. ¿Cuáles son las dos categorías principales del producto?

2. ¿Cuáles son los cuatro elementos del mix de marketing? 
3. ¿Qué es el ciclo de vida del producto?
 4. ¿Cuáles son las cuatro etapas del ciclo de vida del producto?
5. ¿Qué objetivo se busca en la etapa de introducción del producto? 
6. ¿Qué objetivo se busca en la etapa de crecimiento del producto?
7. ¿Qué es el producto? 
8. ¿Qué objetivo se busca en la etapa de madurez del producto?
9. ¿Qué se busca en la etapa de descenso del producto? 
10. ¿Con qué características se puede posicionar un producto?
11. ¿Qué es el precio? 
12. ¿Cuál es la definición más sencilla de marketing?
13. ¿De qué depende el ajuste de precio? 
14. ¿Qué es la plaza?
15. ¿Qué es la promoción? 
16. ¿Por qué el mercadólogo debe ajustarse a un target?
17. ¿Qué es la venta personal? 

18. ¿Qué es el telemarketing?

 19. ¿Quién es el dios de la mercadotecnia?
20. ¿Qué son las relaciones públicas?

 Saludos.
Prof. Garfias.